7月1日，由中华人民共和国文化部、上海市人民政府共同主办，上海市文化广播影视管理局、国家动漫游戏产业振兴基地联合承办的第四届中国国际动漫游戏博览会在上海展览中心落下帷幕。为期五天的博览会以“展示原创，合作共赢”为主题，并继续强化“专业性”、“国际性”、“综合性”等特点。主办方邀请的领导有中华人民共和国文化部副部长孟晓驷、文化部市场司司长刘玉珠和上海市人民政府相关领导以及国家动漫联席会议专家组成员。

一、展会基本情况介绍

展会内容分为动漫和网络游戏两个块面，在展览的五天中，近200家国内外数码互动娱乐产业企业的近400款游戏作品和动漫作品以及开发工具等相关产品在本次展会上进行展示，来自国内外的近11万观众莅临展会。据统计，本届的观众中专业观众8340人次，海外专业观众936名，外埠专业观众8340名，各类媒体记者1743人次，以上数据均比上一年度有所增加。此次展会全面地展现了目前上海乃至国内主要的动漫企业的状况。

二、张江园区企业展览情况总结

“张江动漫谷”展区占地面积达到了300平方米，上海张江园区动漫企业群与漫友文化、宏梦卡通、CCTV辉煌动画、幻想艺术等原创动漫企业以及无锡、杭州、长沙、大连、成都动漫游戏产业基地集中亮相，展示了他们在各自领域引以为豪的成果。

这次是张江继杭州动漫展之后又一次的集中亮相，参展企业从杭州动漫展中的8家增长到16家，除了文化公司，动酷数码，阿尼信息，城市动画，张江动漫，微图，蓝雪以外，新增加了文化控股公司，河马动画，派来蒙，艾正，上海电影艺术学院，深蓝点，米米娜娜，韬图和Gismo。各家都将其最新作品进行展示和交流，最新开发的各色动漫衍生产品把展会现场装点得五彩缤纷。张江展区的展台活动内容最丰富，人气也最旺。

河马动画和派来蒙动画公司展示了正在制作的电影项目《青蛙王子》、《丛林怪兽》、《球道》的最新片断，影片制作精良，视觉效果令人惊叹，可以说是代表了目前国内三维电脑动画技术的最高水平，给了国内从事动画制作行业的人士以信心和力量；张江动漫、动酷数码和阿呢信息都带来了真人穿着表演的人偶模型，当演员在场地中穿上卡通形象的衣服，戴上可爱的卡通大头模型以后立刻吸引了在场大量观众的关注，多次形成交通阻塞，小朋友们以及年轻的学生们都争抢着和人偶合影，场面非常热烈，成为展会现场又一大亮点；深蓝点作为一家漫画公司，此次展览带来了他们出版的第一本漫画书，给上海的漫画出版注入了新的力量；米米娜娜是一家做健康娱乐游戏的公司，他们还特意准备了cosplay服装；艾正文化制作的52集三维动画连续剧《魔法波鲁》已经制作完成，目前委托一家发行公司在国内开始发行，为了赶上这次展会的档期，特意赶出了一批图书和精美的T恤做宣传并销售；微图作为一家图片公司，设计和制作的海报，创意突出，制作精美；杭州、江苏和重庆动漫基地也携基地内企业的项目参展，为上海的业内人士提供了一个同行业相互学习和交流的机会。

为期5天的展会为参展企业带来了良好的经济效益。根据各家企业的卡通形象设计开发出来的充满创意的动漫衍生产品摆满了展台，同时，企业也利用展览的机会推广自己的新创意，新产品。动酷数码的原创卡通形象“蘑菇点点”已经在网络聊天工具上获得了用户的认可，这次动酷设计的高分子填充玩具，一经推出就被观众踊跃购买，还推出了情侣咖啡杯等；阿呢信息设计的“兔耳朵”头箍玩具也翻新花样，共推出了4种颜色。同时结合禁塑令推出了设计别致的环保包；张江动漫科技有限公司也设计和开发了以“一本神奇的书”中卡通形象“dudu龙宝宝”为内容的毛绒产品和亲子套装，主要的目标售众是年龄范围为6—14岁女孩及他们的妈妈，可爱的形象和准确的定位使产品一经推出便占领了相应的市场份额。

此次我们还引进了一家新伙伴——Gismo，Gismo是一个经营了8年有专业制作动漫形象产品设计、制造和销售能力的品牌，正准备入驻张江文化创意产业基地。独特的设计、强烈的时代气息和丰富的产品目录是Gismo的强项，它的引入也是我们对动漫产业深入了解和分析后的决定，动漫产业链的发展不仅需要优质的动画影片，也需要专业的动漫产品设计开发公司和经营企业。

三、基于展会情况的思考

结合各参展企业的反馈，我们认为上海举办动漫展也存在某些方面的隐忧。

对我国动漫企业来说，目前还基本处于幼芽阶段，需要营养和细心呵护，对他们而言，参加上海动漫展这样级别的展览费用难以承受，即使花了高昂的参展费，所投入成本和所获效益也不成正比，因为国内企业目前的水平无法和国外公司竞争。随着国际有影响力的动漫作品不断渗透，媒体也在质询为什么国内做不出《功夫熊猫》这样的具有中国传统文化的影视作品。

对观众方面来说，参展费用门票价格一直都偏高，最便宜的为50元，最高达到100元；动漫缺少实际内容的支撑，大众表现出审美疲劳的趋势。

此外，上海的动漫展会次数多，每年办好几次，但收效不高，市场不规范，需要有关部门加强管理。